Il nuovo marketing politico. Vincere le elezioni e governare al tempo della politica veloce

Introduzione
I. I professionisti del consenso
1. Nascita ed evoluzione della consulenza politica
2. Dall’era dei pionieri all’era della televisione
3. Dall’era dello spin alla fast politics
II. Evoluzione del marketing politico
1. Nascita ed evoluzione del marketing politico
2. Differenti usi del marketing politico
3. Modelli di marketing politico
III. Strumenti del marketing politico
1. Gli strumenti di market research
2. Segmentazione e targeting
3. Posizionamento
IV. Il metodo Cda: l’importanza di un approcciostrategico
1. Capire: la necessità di un approccio strategico
2. Decidere
3. Agire
V. Branding politics
1. Political branding
2. Politici come brand
3. Partiti come brand
VI. La politica diventa fast
1. Un nuovo contesto: la rivoluzione digitale
2. Dai social ai big data
3. Le campagne veloci
VII. E adesso che ho vinto?
1. Campagna permanente e dinamica del consenso
2. Going public
3. Il marketing come strumento di governo
Riferimenti bibliografici
Cinematografia